ÚVOD
Téma našeho projektu je Analýza obsahových kanálů projektu Česko je nano (web + Facebook). Proč jsme zvolily toto téma?
Zaprvé, jsme si jej vybraly pro relativně snadné získání datasetů z nástroje Google Analytics a z Facebooku. To znamená, že většinu času jsme mohly věnovat práci s daty, nikoli starostem, kde je sehnat.
Zadruhé, fandíme českým nanotechnologiím, proto jsme sáhly pro analýzu obsahu projektu Česko je nano, který se snaží propagovat české nanotechnologické firmy u nás i v zahraničí. Za projektem stojí "Nanoasociace", což je dobrovolné sdružení českých firem, jež v oblasti nanotechnologií podnikají.
Zatřetí, jsme se snažily vybrat téma a projekt, jehož metody budou snadno využitelné i pro další subjekty, tedy jiné firmy, které chtějí také zhodnotit úspěšnost obsahu, jež dodávají svým zákazníkům nebo jen čtenářům prostřednictvím firemního blogu a facebookové stránky.
Hlavním cílem projektu je identifikovat úspěšný (nejvíce čtený) obsah na webu i Facebooku Česko je nano.
Tento cíl lze dále rozdělit na několik dílčích cílů, které dohromady podají ucelený obrázek o tom, jaký obsah se čtenářům Česko je nano líbí, a který je naopak spíše odrazuje. Jaké jsme zvolily dílčí cíle?
- 1) Vytvoření názorných grafů z dat sesbíraných z Google Analytics (GA) účtu Česko je nano a také ze souhrnného Facebook Insights reportu.
Abychom si mohly vyzkoušet a využít znalosti nabyté v kurzu Digitální akademie, rozhodly jsme se výsledky vizualizovat formou grafů a tabulek v nástroji Power BI.
- 2) Vytvoření průběžně a automaticky aktualizovaného reportu z GA pro potřeby hodnocení úspěšnosti obsahu na webu.
Tento report má nabídnout komukoli s přístupem ke GA účtu nanoasociace rychlé a přehledné informace o návštěvnosti webu. Uživatel se tak vyhne zdlouhavému zaklikávání důležitých položek přímo v Google Analytics nástroji, takže ušetří čas. Navíc tento report také výrazně usnadní získání informací někomu, kdo se v GA příliš neorientuje. Vše má dostupné na jednom místě.
Po hledání vhodného nástroje jsme si vybraly pro vytvoření výše popsaného reportu Google Data Studio pro jeho uživatelskou jednoduchost a automatickou aktualizaci dat v téměř reálném čase.
- 3) Hledání vztahů mezi návštěvností webu a Facebooku s jinými faktory.
Zástupci nanoasociace se účastní konferencí a různých veletrhů, kde prezentují úspěchy českých nanotechnologických firem. Pořádají akce s tématikou nanotechnologií pro veřejnost (tzv. nanodny) a snaží se nanotechnologie také dostat do vědomí veřejnosti ve spolupráci s novináři.
Proto nás zajímalo, jestli tyto aktivity (propagace na veletrzích a jiných akcích, snaha o zmínky o nanotechnologiích v médiích, zvyšování zájmu lidí o nanotechnologie obecně) mají nějaký dopad na návštěvnost webu a Facebooku Česko je nano.
Rozhodly jsme se tedy hledat korelaci mezi návštěvností obsahových kanálů a těmito 3 proměnnými (propagace, zmínky v médiích a zájem o nanotechnologie podle vyhledávání souvisejících klíčových slov na internetu). Po konzultaci s naším mentorem jsme využily pro zjišťování síly korelace Python a jeho knihovnu Pandas spolu s vývojovým prostředím Jupyter Notebook.