Zajímalo nás, jestli návštěvnost webu a Facebooku Česko je nano koreluje s nějakými vnějšími faktory (propagační aktivity nanoasociace, zájem veřejnosti o nanotechnologie, mediální zmínky o nanotechnologiích).

Výsledkem práce s daty v Pythonu a Jupyter Notebooku byla matice korelačních koeficientů a heat mapa pro zvýraznění nejsilnějších/nejslabších korelací v této matici. Jelikož jsme měly tři skupiny proměnných (denní, měsíční za 2 roky a měsíční za 1 rok), získaly jsme dohromady 3 matice a 3 heat mapy. Protože heat mapy jsou přehlednější, rozhodly jsme se ukázat pouze heat mapy a zajímavé korelace okomentovat.

Korelace s denní návštěvností webu a Facebooku Česko je nano

Kromě očekávaných korelací, které nepotřebují příliš analyzovat, bychom vypíchly středně silnou korelaci (0,32) mezi návštěvností webu (zde jako daily visitors blog) a návštěvností facebookové stránky (zde jako FB Daily Total Reach a FB Daily Total Impressions of your posts). V obou případech (jak u dosahu FB, tak u FB impresí) jde o hodnotu 0,32 při korelaci s návštěvností webu. Jinými slovy, pokud se lidé dostanou na web, také se dostanou i na FB stránku Česko je nano, i když sledujeme pouze středně silnou souvislost.

Korelace s měsíční návštěvností webu a FB Česko je nano za 2 roky

Z heat mapy pro měsíční návštěvnost je hezky vidět podstatná souvislost (hodnota korelace 0,54) mewi návštěvností webu a propagačními aktivitami (zde jako count of propagation days). 

Dále můžeme vidět střední sílu korelace (0,39) s návštěvností webu při mediálních výstupech s tématikou nanomateriálů (zde výskyt KW nanomateriál v médiích) a o něco slabší střední sílu korelace (0,33) při mediálních zmínkám o Nafigate (zde jako výskyt KW nafigate v médiích).

Co se týče návštěvnosti Facebooku Česko je nano, budeme ji analyzovat na proměnné nových likes, protože u dosahu i impresí jsou viditelné podobné hodnoty, i když se zde objevují mírně slabší síly korelačních vztahů. Návštěvnost facebookové stránky podstatně silně koreluje s mediálními výstupy o společnosti HE3DA (hodnota korelace 0,53) a středně silně koreluje s mediálními výstupy o firmě Contipro (0,39). 

Naopak mezi návštěvností FB a mediálními zmínkami o společnosti Nafigate lze vysledovat podstatně silnou zápornou korelaci (-0,49). To znamená, že čím více se média zabývají texty či pořady o Nafigate, tím víc se snižuje návštěvnost FB Česko je nano. Domníváme se, že vysvětlení lze hledat v tom, že Nafigate se zaměřuje na kosmetické produkty pro ženy, což se míjí se zájmy většinového FB fanouška Česko je nano, kterého jsme identifikovali v popisném oddílu s grafy v Power BI jako muže převážně od 25 do 44 let.

Korelace s měsíční návštěvností webu a FB Česko je nano za 1 rok

Začneme opět s korelacemi pro návštěvnost webu. Oproti předchozí heat mapě za celé 2 roky v této heat mapě za pouhý rok sledujeme silnější souvislost mezi návštěvností webu a propagací na akcích. Hodnota korelačního koeficientu dosahuje 0,64, tedy jde o velmi silnou korelaci. Návštěvnost webu dále podstatně koreluje s hledaností klíčových slov nano concept (0,54) a HE3DA (0,51).

U roční návštěvnosti FB se proměnné dosah a imprese chovají podobně, zatímco new likes vypadají dost odlišně. Rozebereme nejdříve FB dosah, tedy Reach. 

FB dosah koreluje s hledaností těchto slov (postupně od nejsilnějšího vztahu k méně silným korelacím): 

• nano kosmetika pro domácnost: 0,63
• baterie HE3DA: 0,56
• nano kosmetika na auto: 0,49
• nano kosmetika na auto levně: 0,45
• Nafigate: 0,45
• nano kosmetika pikarec: 0,34
• HE3DA: 0,32
• nanokosmetika na auto levně: 0,29

Počet nových FB likes koreluje s hledaností následujících slov či slovních spojení:

• baterie HE3DA: 0,53
• nano autokosmetika: 0,41
• HE3DA: 0,23
• Pikatec recenze: -0,21 (nepřímá souvislost)

Z těchto čísel je patrné, že na Facebooku táhne nano kosmetika pro domácnost a na auta  (v různých obměnách tohoto klíčových slov) a firma HE3DA.